对湖南加快发展健康旅游的思考

发布:2021-04-01 02:50:00  来源:岳阳新闻网   作者:岳阳新闻网 63次

设计健康旅游产品时,必须以人为本,充分考虑全生命周期的康养需求,给健康旅游体验者带来身体健康和心理健康。

党的十九届五中全会提出,要“全面推进健康中国建设”“深入实施健康中国行动”,再次吹响了建设健康中国的号角。健康旅游是健康服务和旅游融合发展的特色业态。在我国抗击新冠肺炎疫情斗争取得重大战略成果、疫情防控进入常态化阶段,发展健康旅游不仅是实施“健康中国”战略的特别载体、更是推动后疫情时代文化和旅游产业健康持续发展的新蓝海。健康旅游产业发展迎来历史性机遇,成为各地提振旅游经济的新热点。因势而谋、应势而动、顺势而为,大力发展健康旅游,是提振湖南旅游经济的新引擎。

一、做好顶层设计,擘画健康旅游发展蓝图

只有全民健康,才有全面小康。发展健康旅游产业是一项庞大的系统工程,单靠文化和旅游部门一己之力无法统筹协调、合理配置相关资源,必须融合其他产业,做好顶层设计。《“健康中国2030”规划纲要》《促进健康产业高质量发展行动纲要(2019—2022年)》《关于促进健康旅游发展的指导意见》的陆续出台,从国家层面做好了顶层设计。放眼全国,各地紧抓政策及市场机遇,充分利用自身优势,谋划推动健康旅游发展。如,广西2019年出台了《关于加快大健康产业发展的若干意见》,在全区一盘棋规划统领下,各地市纷纷结合自身实际,加快大健康旅游产业发展,使广西大健康旅游产业驶上快车道;海南一直深耕“康养+旅游”产业,国务院印发的《海南自由贸易港建设总体方案》提出,推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合,为海南健康旅游产业发展提供了政策支撑。

行棋观大势,落子谋全局。加快推动湖南健康旅游产业发展,急需从省级层面精心绘好“湖南大健康旅游发展一张图”。首先,摸清“诗和远方”的家底。从产业角度全面开展文化和旅游资源普查,并加强前期研究,做到“心中有数”。其次,找准健康旅游产业目标定位。根据对家底的科学分析和前期研究成果,论证、确定湖南健康旅游在国内、国际上的发展方位。再次,在家底清晰、定位确定的前提下,出台湖南大健康旅游产业发展意见和行动方案,以高质量发展要求,全力部署推进湖南大健康旅游新发展,争取将湖南打造成国内乃至国际知名的大健康旅游目的地。

二、发挥比较优势,抢占健康旅游市场高地

健康旅游是文化和旅游产业中发展非常快速的领域。GWI(全球健康研究所)数据显示,2018年,全球康养旅游市场规模为6869亿美元,2019年为7384亿美元。新冠肺炎疫情暴发之前,我国游客喜欢去海外体验健康旅游产品,其中热门产品包括日本的早癌筛查体检之旅、泰国的预防阿尔兹海默症大脑健康之旅、芬兰的乳腺保健治疗之旅等。据携程的跟团游和自由行数据,我国“氧吧旅游”产品持续火爆,还带火了一些生态好的新兴目的地,比如浙江景宁、安徽霍山和云南新平等地。

GWI提供的数据表明,随着健康意识提升、老龄化到来以及疫情防控常态化,医疗保健类支出已超过消费性支出,健康旅游市场进一步扩大。面对健康旅游市场这个“大蛋糕”,湖南只有充分发挥比较优势,才能找到发展机会,抢占市场高地。一是发挥文化和旅游产业快速复苏优势,乘势而上。2020年全省各级文化和旅游部门准确把握“抗击疫情前线”和“经济发展前线”两个战场,科学应对、统筹推进,旅游业快速复苏,全年接待国内外游客6.93亿人次,恢复到2019年的83.4%,其中国内游客69319.03万人次,恢复到2019年的83.8%;实现旅游收入8261.95亿元,恢复到2019年的84.6%,其中国内旅游收入8258.42亿元,恢复到2019年的85.9%。二是发挥区位优势,找准重点市场。短期而言,全球新冠疫苗产能不足,疫苗分配不均,许多国家推行全体免疫,疫情防控仍然形势严峻。疫情抑制国人出国(境)旅游,而转为国内游。因此,湖南应该充分发挥地处中国中部、高铁高速民航交通系统发达便捷的优势,将国内市场定为重点市场。利用这一窗口期,将原本出国(境)旅游的群体引流到湖南来。三是发挥湖南传媒产业优势,借船出海。在做好产业定位和形象定位的基础上,根据地域特点,制定有针对性的差异化形象口号,发挥湖南传媒产业优势,在国内外进行宣传和促销,提升知名度、美誉度,擦亮湖南健康旅游名片,抢占健康旅游市场制高点。

三、强化市场导向,完善健康旅游产品体系

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